As técnicas de SEO (Search Engine Optimization) são variadas e estão em constante evolução.
Já falámos, neste artigo, das principais bases de SEO que o seu website e conteúdo devem ter para obter bons resultados nos motores de pesquisa.
Neste novo artigo, vamos abordar as atualizações do algoritmo do Google e as técnicas que são agora prioritárias e mais valorizadas pelo motor de pesquisa mais utilizado a nível mundial.
A Evolução do Algoritmo Google
O algoritmo do Google é um sistema complexo utilizado por este motor de pesquisa com o objetivo de apresentar os melhores resultados para cada utilizador, com base na indexação do maior número de websites possível.
Através de um conjunto de mais de 200 fatores dentro e fora do website, conhecidos como SEO onpage e offpage, o Google determina a sua autoridade e se responde aos pedidos dos utilizadores feitos na pesquisa. Em seguida, apresenta estes websites por ordem de relevância nas Páginas de Resultados do Motor de Pesquisa (Search Engine Results Pages – SERPs).
O algoritmo começou de forma simplificada, com poucos fatores de avaliação, uma vez que as páginas também eram em menor número. Contudo, com o avanço da Internet e democratização da publicação de conteúdos, foi complexificando até aos dias de hoje, pelo que as mudanças no algoritmo chegam agora aos milhares anualmente.
Algumas das evoluções mais significativas tiveram lugar no início da década 10, entre as quais destacamos:
a) Panda Update: lançada em fevereiro de 2011 com o objetivo de eliminar táticas de SEO black hat e spam;
b) Penguin Update: divulgada em abril de 2012 para continuar a promoção de conteúdos de relevância para os utilizadores e eliminar conteúdos vazios e que utilizam táticas pouco éticas;
c) Hummingbird Update: implementada entre agosto e setembro de 2013 com o intuito de adaptar a pesquisa a um formato mais conversacional e humano;
d) Pigeon Update: integrada em julho de 2014 com a intenção de promover a pesquisa pelos negócios locais com base na localização dos utilizadores.
Em junho de 2021 foi anunciada a atualização Google com o nome Page Experience Update, que foi concluída e implementada em setembro de 2021. Trata-se de um conjunto de métricas que são altamente valorizadas por este motor de pesquisa, que incluem algumas alterações e a maior valorização das boas práticas já em curso.
As 5 principais técnicas de SEO que destacamos para 2022 são assim os fatores decisivos na avaliação do Google para o bom posicionamento de websites nas páginas de resultados:
1. Compatibilidade com dispositivos móveis
A utilização de dispositivos móveis tem sido crescente ao longo dos anos, sendo que em 2022 os telemóveis já representam mais de 53% dos acessos à Internet, segundo o Relatório Anual Digital 2022: Global Overview Report, realizado pela Hootsuite com a We Are Social.
Assim, é fundamental que os conteúdos dos websites estejam otimizados para estes dispositivos, sendo valorizado por utilizadores e, consequentemente, pelo algoritmo do motor de pesquisa Google.
2. Navegação segura e Protocolo HTTPS
A credibilidade e segurança de páginas têm cada vez maior impacto no acesso aos websites e valorização do algoritmo do Google. Algumas páginas podem deixar de aparecer nos resultados caso não reúnam as condições essenciais de segurança, uma vez que o Google não deseja colocar os seus próprios utilizadores em risco.
Os websites que ainda não o fazem, devem apostar em certificados SSL e no cumprimento das normas do protocolo HTTPS para que o posicionamento no ranking de resultados seja mais elevado e a probabilidade de aparecer nos primeiros lugares seja superior.
3. Penalização de Intersticiais Intrusivos
Os intersticiais intrusivos são pop-ups que aparecem nas páginas web e interrompem a normal utilização dos visitantes, não lhes permitindo acesso imediato ao conteúdo que procuram.
Estes elementos são altamente penalizados pelo Google, nomeadamente aqueles que aparecem de imediato aquando do acesso ao website. A exceção são os pop-ups que dizem respeito a obrigações legais, como avisos de Cookies ou verificação de idade, e os pequenos pop-ups que não cobrem por completo o conteúdo.
Os websites devem utilizar estes elementos com moderação, uma vez que não proporcionam uma boa experiência de utilização, o que irá prejudicar o ranking nas páginas de resultados do motor de pesquisa.
4. Conteúdo relevante e de qualidade
Já mencionámos a importância do conteúdo relevante e de qualidade no website, sendo que para tal aconselhamos a criação de um blog.
Contudo, existem cada vez mais websites e blogs, sendo que em 2021 registavam-se mais de 600 milhões de blogs e 1,7 mil milhões de websites, de acordo com os dados do Oberlo.
Torna-se essencial que o seu conteúdo seja único e exclusivo, útil ao cliente do website e que responda a uma necessidade ou dúvida premente.
O Google valoriza o conteúdo criado para humanos, desde que inclua na sua estrutura de base as técnicas de SEO essenciais a qualquer página web.
5. Core Web Vitals
As Core Web Vitals são três grandes métricas de desempenho da página que resultam de uma boa experiência dos visitantes e avaliam a velocidade, estabilidade e respostas das páginas online aos pedidos dos utilizadores:
a) Largest Contentful Paint (LCP)
Esta métrica avalia em quanto tempo a página carrega totalmente. Ao contrário de métricas anteriores, que avaliavam o tempo de carregamento do primeiro elemento ou do elemento mais relevante da página, esta foca-se no tempo total de carregamento completo, incluindo elementos mais pesados como imagens ou vídeos.
O ideal é que o tempo seja abaixo de 2,5 segundos, para que o website esteja bem posicionado nos motores de pesquisa.
b) First Input Delay (FID)
Esta medida corresponde ao tempo de resposta da primeira interação do utilizador com a página (por exemplo, ao carregar num botão). O rápido resultado, que seja adequado ao pedido do visitante do website, é fundamental para uma satisfação do utilizador e bom posicionamento no ranking do Google.
A recomendação é de que a resposta seja menor que 100 milissegundos, para que o utilizador não abandone a página por falta de feedback.
c) Cumulative Layout Shift (CLS)
Este tópico é relativo à estabilidade da página mediante a navegação do utilizador, ou seja, até que ponto os elementos da página se mantêm inalterados e não mudam de localização ou realizam ações indesejadas ao longo da visita. O objetivo é que a experiência do visitante seja positiva e não seja interrompida por mudanças abruptas de layout na página.
O resultado desta métrica é baseado numa pontuação atribuída pelo Google, que se mede multiplicando a Fração de Impacto, que calcula o impacto e visualização das potenciais instabilidades da página, pela Fração de Distância, que avalia o quanto o elemento em mudança se deslocou da posição inicial. Esta pontuação deve ficar abaixo de 0,1.
As transformações do algoritmo do Google são constantes e os especialistas de SEO estão em permanente adaptação e atualização. Contudo, as bases de SEO mantêm-se: o essencial para todos os websites é proporcionar ao cliente uma boa experiência de navegação e o acesso a conteúdo relevante, sendo que os motores de pesquisa valorizam esses pontos e posicionam cada vez melhor estas páginas.
A Metakia tem vindo a estudar e implementar as boas práticas nos projetos que acompanha. Se gostaria de obter uma avaliação de SEO e perceber como poderá melhorar o posicionamento do seu website, fale connosco!
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